الجمال وراء علامتنا التجارية: محادثة مع استوديو ماثيوز
إذا قمت بزيارة مركزنا الجديد للأمل أو زرت موقعنا الإلكتروني مؤخرًا، فمن المستحيل أن تفوتك علامتنا التجارية الجديدة الملونة. جلسنا مع اثنين من أعضاء فريق المشروع في استوديو ماثيوز - كريستين ماثيوز ومارتا بيرنشتاين - لمعرفة المزيد عن عملية إنشاء العلامة التجارية الجديدة Ballard Food Bank وكيف تم دمجها عن قصد وبعناية في تصميم المساحة الجديدة.
كيف بدأ مشروع العلامة التجارية هذا مع Ballard Food Bank ؟
تعرفنا لأول مرة على Ballard Food Bank عندما قمنا بتصميم مواد لحملتهم الرأسمالية الناجحة. هذا هو المكان الذي تعرفنا فيه على رسالتهم ورؤيتهم وعلاقتهم بالمجتمع. واتضحت الحاجة إلى تغيير العلامة التجارية خلال هذه الفترة.
أحد العناصر الكبيرة التي تغيرت في العلامة التجارية هو الشعار. ما هو المعنى وراء الشعار الجديد؟
كان النهج المتبع في الشعار هو التحول من شيء حرفي للغاية - أشخاص يحملون سلة من الطعام - إلى شيء أكثر تجريدًا يتناسب مع المنزل الجديد Ballard Food Bankولكن أيضًا مع رؤيتهم التي تتجاوز الطعام. وقد أدى ذلك إلى إنشاء مجموعة كبيرة من الرسوم التوضيحية - بما في ذلك شعار المحور الجديد - التي ترمز إلى جميع الأشياء المختلفة التي يقوم بها Ballard Food Bank ، مما يجعل العلامة التجارية أكثر مرونة وفائدة.
لا يعمل استوديو ماثيوز في عالم التصميم المطبوع والرقمي فحسب، بل في العالم المادي أيضاً. هل يمكنك التحدث عن كيفية القيام بذلك؟
عند العمل في مساحة معمارية، نحاول التجاوب مع ما يبتكره المهندسون المعماريون. في منزل Ballard Food Bankالجديد، أنشأ غراهام بابا مساحة ودية وعملية للغاية مليئة بالضوء والألوان، لذا استجبنا من خلال تبني نفس لوحة المواد وحتى استخدام المواد المعمارية نفسها. على سبيل المثال، استخدم غراهام بابا المعدن المموج على السطح الخارجي للمبنى. فبدلاً من إنشاء لافتة مزخرفة ذات أبعاد متقنة ومبالغ فيها، تبنينا الجدار المموج وطبقنا اللافتة مباشرة على المادة. يوجد أيضًا الكثير من الخشب الرقائقي الطبيعي، لذا قمنا بالطباعة مباشرةً على الخشب. ما لا نريده هو أن نشعر بأننا جئنا في اللحظة الأخيرة وألصقنا الأشياء على الهندسة المعمارية - كان يجب أن يكون التصميم جزءًا سلسًا من التجربة. غراهام بابا متعاونون رائعون لأنهم أشركونا في وقت مبكر، مما أتاح لنا الفرصة لدمج أفكارنا مع أفكارهم بشكل كامل.
هل يمكنك وصف بعض الطرق التي تم بها دمج التصميم في المبنى الجديد؟
أحد الأماكن التي يتم فيها دمج عناصر العلامة التجارية بشكل بارز هي الرسوم التوضيحية حول الجزء العلوي من مساحة السوق. وهي عبارة عن رسوم توضيحية كبيرة وملونة لعناصر يمكن للناس الحصول عليها من بنك الطعام، مثل البرتقال والموز والجزر وحتى الأدوات المنزلية مثل الصابون. كان هناك الكثير من النقاشات حول ما يمكن أن نعرضه في تلك البقعة، ولكن في النهاية، كانت الرسوم التوضيحية مناسبة حقًا وجعلت المساحة تبدو ودودة وجذابة.
كان التصميم المتكامل الآخر هو جدار المتبرعين. كانت لدينا فكرة إنشاء جدار من الأزرار في وقت مبكر من عملية التخطيط. كانت الفكرة هنا هي أن يكون لدينا طريقة إنتاج منخفضة التكلفة وسهلة التحديث وتناسب العلامة التجارية بالألوان والرسوم التوضيحية. هناك أيضاً شيء لطيف ومنصف في حقيقة أن أزرار المتبرعين كلها بنفس الحجم. Ballard Food Bank يتمتع بروح إيجابية جيدة، وحاولنا أن ننسج ذلك في جميع أنحاء المبنى ونجعله يبدو أقل رسمية.
يمكنك أيضاً رؤية عناصر التصميم على حائط اللوح - حائط من الخشب الرقائقي مع رسومات ومقاطع بسيطة حيث يمكن للموظفين نشر منشورات حول الأحداث القادمة أو المعلومات المهمة للعملاء. هذه الأشياء عادةً ما ينتهي بها المطاف على لوحة الدبابيس التي تتسبب في فوضى عارمة، لذلك أنشأنا نظاماً يتماشى مع مواد العلامة التجارية ويسمح لبنك الطعام بعرض المعلومات. إنها منظمة ومرنة في نفس الوقت وتبدو ودية ومشجعة.
كيف تعزز العلامة التجارية الكرامة في مركز الأمل؟
كمصممين، نريد أن نخلق تجربة جميلة جذابة وودودة. ويشمل ذلك كل شيء بدءاً من الخطوط التي اخترناها لتكون مقروءة للقراء، إلى الرسوم التوضيحية المخصصة التي تساعد في وصف الخدمات لأولئك الذين تُعد الإنجليزية لغة ثانية بالنسبة لهم. ليس عليك أن تقدّر التصميم لتقول: "هذا شعور جيد، هذا شعور ترحيبي". الهدف هو أن يأتي أي شخص إلى هذه المساحة ويرغب في قضاء بعض الوقت هنا - وليس فقط الدخول والخروج.
كنا نحاول إنشاء منزل جديد يناسب Ballard Food Bank. إنها مساحة تتدفق معًا - مكان يشعرك بالدفء، ويسهل التنقل فيه، حيث يجد الناس ما يحتاجون إليه. أنت لا تفكر بالضرورة في علامتهم التجارية الجديدة، بل تشعر فقط بـ "واو، إنهم يقومون بذلك بشكل جيد حقًا، وهذا مكان رائع للتواجد فيه."
ما هو أكثر جزء مجزٍ في هذا المشروع بالنسبة لفريق العمل في Studio Matthews؟
الذهاب إلى المكان ورؤية كيف تعمل تصاميمنا بشكل جيد مع الهندسة المعمارية - تبدو طبيعية ومتماسكة. وكذلك رؤية الموقع الإلكتروني ومواد التواصل التي أعيد تصميمها مع العلامة التجارية الجديدة. كانت تلك مكافأة رائعة.
نحن نعمل مع مجموعة من المنظمات المختلفة من جميع الأحجام، ومن دواعي سرورنا تقديم علامة تجارية شاملة ومكونات لمنظمة مثل Ballard Food Bank وهو أمر مرضٍ للغاية. إن رؤية كيف يمكن لهذه العلامة التجارية أن تلعب دوراً في مساعدة هذه المجموعة الجديرة بالاهتمام والتي تقدم الكثير للمجتمع أمر جيد.
كما أننا نحب رؤية لافتات Ballard Food Bank الفناء التي صممناها في جميع أنحاء المدينة - يفخر الناس بعرضها! فهذا يجعلنا نشعر بأننا قمنا بتصميمها بشكل صحيح، وهذا هو هدفنا النهائي كمصممين.
نحن ممتنون إلى الأبد للعمل الهادف الذي قام به استوديو ماثيوز على العلامة التجارية Ballard Food Bank ومساعدتنا في بث الجمال والنور في مركز الأمل الجديد. نحن متشوقون لرؤية ما ستبدعونه بعد ذلك!
فريق مشروع Studio Matthews Studio Matthews:
كريستين ماثيوز، مديرة المشروع
مارتا بيرنشتاين، مديرة المشروع
ميج جراهام، مديرة المشروع
إيلي كان، مصمم إيلي كان
